手機市場整體低迷，將要“過冬”？
作者：admin 發布時間：2022-08-10點擊：
“……據天風證券分析師郭明錤表示，今年度中國的安卓手機品牌廠商，下調手機訂單合計2.7億臺；”
“…..據供應鏈消息指出，芯片公司聯發科下調第4季訂單調整幅度達30%~35%，而另一芯片公司高通，亦將高階芯片訂單下調約10%~15%。”
“……據DIGITIMES報道稱，蘋果 iPhone 14 系列的大規模生產已經開始，但首批 9000 萬臺的目標出貨量，已經減少 10%。”
“……據彭博報道，蘋果為應對下半年的經濟困境，已暫停招聘新員工，并凍結支出增長。”
“據韓國網站 The Elec 報告，三星智能手機庫存累計達5000萬臺。”
“據工商時報消息指出，三星史無前例地通知包括面板、IC、手機零組件等所有供應商，即日起暫停拉貨。
2022年以來，全球手機業界一片愁云慘霧，猶如大難將至。由于目前手機產業的規模巨大，手機產業不景氣的震動波，不但向上沖擊供應鏈，也會向下沖擊渠道商，進而對整體經濟帶來影響。“冰凍三尺，非一日之寒”。這次手機業界面對的困境，背后因素眾多。全球經濟環境固然帶來一定影響，但無論是你、我、或是一般消費者，可能也是其中一個重要原因。
個中關鍵，是大家怎么都不換手機了？
手機有史以來最嚴重的危機
中國智能手機發展多年，滲透率已高達80%，差不多每一個中國人，都擁有一臺智能手機。而進入存量階段的智能手機市場，增長開始放緩。因此，手機廠商要想像以往一樣取得高速增長，就必須讓用戶更頻繁地更換手機。
廠商想吸引用戶提高換機的頻率，自然需要提供足夠的誘因。可是，目前智能手機性能早已過剩，一般用戶拿著一臺舊手機，也能流暢健康地持續用上好幾年；如果新手機沒有帶來明顯的優勢或變化，人們就沒有必要去更換。
用戶不愿意換手機，責任當然不在用戶，而是在手機廠商。
然而，整個手機產業近年來均陷于創新乏力的困局。即便是強如蘋果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但這些年復一年的常規升級，并沒有為用戶帶來全新的價值、全新的應用場景。最終，目前手機用戶的平均換機周期已超過31個月，導致全球智能手機出貨量下降了11%。
偏偏在這危急關頭，全球各國在疫情、戰爭、通脹等多種因素的影響下，將迎來一波經濟衰退。消費者換機意愿本就不高，在經濟不景氣的大背景下，態度自然更為謹慎。對于那些小打小鬧式的微創新、或是華而不實的偽創新，更難刺激用戶的購買欲。因此，在“前方經濟困境，后方創新乏力”的雙重壓力下，消費者勢必進一步放慢換手機的速度。
一線的手機廠商們深有感觸，榮耀終端CEO趙明在近日接受21世紀經濟報道等媒體采訪時談道：“我們也看到很多的合作伙伴、友商，在這個過程當中面臨巨大的壓力，榮耀也同樣是驚心動魄，在今年年初、去年年底，很多領域處于缺貨和追貨的階段，突然春節之后發現整個市場的需求斷崖式下滑，反應時間可能只有一兩個月，正常的應對都已經很難反轉過來，因為大家在去年年底的時候對于今年的市場很多都是看漲，這個時候有很多供應鏈的庫存。”
盡管眼下情勢并不樂觀，但并不意味著沒有機會點。7月28日，IDC中國研究副總裁王吉平向21世紀經濟報道記者表示：“今年對于手機廠商而言，怎么過冬、如何生存是很重要的問題，IDC預計明年手機市場會恢復增長。”
在王吉平看來，明年手機市場的重點第一體現在生態上，比如手機和汽車、手機和電腦的互聯，生態布局越來越重要；第二是在性能上，未來2-3年移動終端可能就會有一波性能提升，中國廠商也要做好應對；第三是抓住用戶需求痛點，比如攝像頭、軟件優化等，最后是在區域方面的布局，包括拉美、中東、非洲 、歐洲等都是潛力市場。
海外市場挑戰中前行
Counterpoint資深分析師Ivan Lam表示：“中國經濟在2022年第二季度僅同比增長 0.4%，低于0.8%-1%的市場預期。在此期間，包括泛上海地區在內的中國主要金融和制造業城市均經歷了大規模或區域封鎖。本季度受影響最嚴重的是服務業，從第一季度4%的增長跌入了萎縮區間，同比下降0.4%。其中，4月的消費數據降幅最大，社會消費品零售總額同比下降11.1%。疲軟的消費情緒加上中國智能手機的高普及率導致第二季度智能手機銷售表現不佳。”
在國內情況不佳的情況下，海外市場也成為手機廠商們的關注焦點，盡管印度等區域受到壓制，出海尋找新空間仍是大勢。
當前，頭部廠商也在各自進行布局。王吉平向記者介紹道：“目前榮耀主要份額在中國，在未來還有很大的潛力走向海外；華為有77%左右的市場份額在中國，23%在海外，集中分布在中東和拉美地區；OPPO和vivo主要聚焦在國內和亞太地區；小米的全球分布更為平均 ，在歐洲和亞太的份額較高。”
除了產品生態和市場之外，手機廠商們也在通過研發和創新來增強實力，處于蓄力當中。趙明就談道：“今年的情況下，我們的研發投入增長60%-70%，與此同時我們也很清醒整體要提高運作的效率，控制我們可能面對的風險。行業的天花板我認為是暫時的，未來產業會有爆發的時機。從現在來看，這個產業各個廠家和品牌在不斷的準備。”
